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2017年怎么把新媒体做好?你该看看这八条

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1、内容回归及精品化

2016是标题党的一年,但在2017年各大平台对标题党的限制将越来越严格,无论是国家层面还是微信今日头条等平台方都将出台相关措施或重点关注。

对于用户而言,能更熟练快速的判断出“标题党”,对于企业而言,推广信息的生产将更多回归到内容精品化层面。

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(头条号对标题党的打击)

从2016年的视频栏目及公众号推文的变化来看,2017年将集中在精品的深度内容栏目。因为大多数用户均已入网多年,对深度内容产生较大需求。预计,2017年纸媒时代资深媒体人的创业项目会赢得更多大众的关注,如:澎湃、界面、梨视频等。

2、传统行业的市场复兴

与前些年互联网品牌走红不同,2017年传统行业将在市场上获得更多话语权。观察2016年双十一一分快三开奖即可发现,传统行业在成交额上已经赶超互联网品牌,这说明传统行业的触网阵痛期已经度过。

不仅仅是卫龙、方太等传统老牌,预计2017年更多一线传统行业品牌将进行更具互联网化内容创意的推广案例

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(卫龙辣条文案引热议)

相比之下,小米、淘宝品牌等互联网化新兴品牌相对吃力,并会将更多精力投入到线下曝光上,以维持一定的增长率。

3、AR/VR营销创新应用

AR/VR市场已经培育多年,2016年各大VR厂商均发布了旗舰设备,预计2017年将会得到一定的应用,但受制于VR消费升级并未全面开始,VR的营销应用将仍然有限。

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支付宝AR红包热潮

而AR将会越来越频繁的应用与营销,但此类营销大部分将限于BAT等互联网巨头之中,甚至局限于微信、支付宝、QQ、美图相机等移动APP上。诸如BAT将会引领营销行业技术创新的推广手法。也正是微信支付宝等移动APP的垄断,品牌方将基于此类平台去尝试技术营销创新。

4、小视频的火爆与回归

微信年末推出了本地10s小视频功能,打开了营销推广的视频时代。预计2017年将有更多的视频制作工具及团队得到关注,但由于视频的转化及预览的缺陷,短视频热潮很可能会在上半年火爆,而在下半年回归。

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10S小视频能做的很多

另外,视频制作将更多成为新媒体人员的必备技能,如同ps的使用一般,但如果需要出品精品视频内容依然需要一定人力资金投入,对于普通中小品牌而言可能会在尝鲜后放弃。

5、小程序的慢热发力

微信在2016年底邀请小程序的用户内测,在17年1月就可以与大家见面。小程序对于微信的重要程度不必多说,其很有可能成为企业与用户最为重要的服务窗口。微信目前严格限制小程序的营销推广,因此前期推广相对较难,其影响也更多是客户服务类的,而非销售推广性质,就是微信所说的连接一切。

由于微信对小程序的推广节奏及营销限制,小程序很可能是慢热发酵,2017年二季度左右才会开始被大量企业所应用。

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按照微信的说法,小程序主要是通过线下二维码扫描进入,也许能够给线下与线上结合推广的方式带来更多惊喜。

6、跨界及品牌抱团

早在前几年便有了品牌跨界推广的经典案例,但当时消费者的注意力并不如今天如此稀缺,如今各大品牌争夺消费者注意力的有效手段是品牌跨界及抱团推广。

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滴滴跨界手游抱团推广

2017年的跨界形式很可能不止于互补性产品的联合营销,更多会延伸到娱乐、艺术等行业的营销推广中。对于品牌方而言,需要通过精确的用户画像得到消费者偏好去寻找合适的品牌联合方一起合力推广,达到品牌双赢。

7、小热点不断,大热点难产

造热点将会越来越难,而像前些年的“我想去看看”更加可遇不可求,甚至无法通过人为手段去炒红。2017年的热点将会是小热点不断、大热点少有的状态,并且预计丑闻性的热点将越来越多。从2016年可以看出,黑天鹅事件频频发生,预计2017年将有更多此类事件发生。

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英国脱欧/特朗普当选总统,“黑天鹅事件”频发

大多数热点的持续时间将大大减少,追踪价值将会降低,品牌需要谨慎地选择热点去借势推广。预计普通热点新闻只能持续2-3天,时间一过将迅速被其他事件覆盖。除非,热点变成一系列口水仗及罗生门,其热度时间将会相应加长。

8、二次元主流化

二次元文化在近年崭露头角,不仅是商业推广上越来越多的采用鬼畜、弹幕、调音等二次元主流方式,同样动漫文化、动漫产品的发展已经影响到主流人群。

无论是中文在线收购A站还是B站冠名篮球队,不只是二次元网站,曾经痴迷二次元的中二少年大多为一二线城市中产家庭孩子,如今也颇具社会影响力及购买力,给予了二次元文化更多的营销价值。

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B站冠名上海男篮

预计,游戏一分快三开奖、动漫等惯用形式及套路会加载到传统品牌的年轻化推广中,二次元与三次元的深度结合或是一个好的切入点。

 

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