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今日头条正式上线CPA(按转化计费)模式

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转化成本时高时低,不稳定怎么办?

花了很多钱,转化数却少的可怜怎么办?

老板下了KPI,不知该如何出价,控制成本怎么办?

有了CPA,从此这都不叫事儿!

问广告界,CPA为何物?直教转化无处遁逃。中小本地喜相迎,大写良心产品!

下面,头条君66将图文直播使用CPA的正确姿势~~

CPA为何物

CPA(Cost per Action)出价,又叫智能转化出价2.0,是按照用户在落地页的转化行为计费,如提交表单、拨打电话,点击按钮等进行付费,真正做到无转化不付费。

温馨提示:目前CPA出价仅对中小广告主开放使用,并且仅支持落地页投放目的,落地页需使用头条建站创建哦~

CPA功能特色

1、保障中小广告主权益

一分快三开奖第一个以转化收费的产品,无转化不收费,保证广告主不亏钱

2、较CPC出价优势

CPA能定位到落地页里更深的用户转化行为,在相同的消耗下,能获取更多的转化量,保证转化成本

3、转化更稳定

无门槛智能挑选可能产生转化的优质流量,促进转化。并且能将平均转化成本控制在出价范围之内

4、出价更直接

直接输入KPI考核的转化成本目标作为出价,其余的事情交给系统自动完成,目前支持表单、电话拨打、在线咨询、按钮、地图、抽奖等作为出价目标

CPA优秀案例

上线初期,我们采用了CPC出价方式,表单收集的流量波动较大,转化成本也不是很稳定,后期我们将CPC计划复制采用了CPA出价,通过之前CPC的跑量数据仅对年龄做了定向,效果显著提升,表单成本下降40%,现在决定提高每天的消耗预算,每天增加了300元。

by 合肥xxx家居有限公司杜经理

投放效果:日预算基本每天都能消耗完,平均表单的收集成本在35元,控制在考核成本40元以内。

CPA投放效果案例

CPA投放效果案例

数据来源今日头条广告投放平台

CPA如何使用

第一步,选择落地页投放目的,创建广告计划

第二步,填写头条建站落地页链接

一分快三开奖第三步,选择转化作为优化目标,选择CPA出价方式,设置转化类型,出价,预算等

温馨提示:

1、填写落地页链接时,不能改变头条建站的主域哦(www.toutiaopage.com),否则会识别不出转化目标。

2、CPA的日预算最低为300元,会在1天之后,对日预算花不完的计划提供系统建议出价

3、如果不知CPA投放何去何从,直接复制账户里跑量最好的CPC计划,改为CPA出价投放,效果杠杠滴,一般人我不告诉他~嘻嘻嘻~~~

4、CPA优化角度:当CPA跑量变少时,别着急,别慌。从三个角度进行优化——出价,创意(优化广告点击率)和落地页(优化转化率)。其中提高出价的方式最为直接,优化落地页最为关键。

 

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