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知乎广告投放后台在哪里?哪里可以对接投放?

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专业相关:青瓜传媒移动营销,中国领先的营销机构,知乎信息流广告的第一批尝鲜者,已经帮助多个品牌产品尝试过知乎信息流广告。

知乎广告上线有点时间了,针对品牌客户投放比较多,主要是针对移动端的广告位偏多,叫做知乎效果广告,知乎的广告是授权给代理商来操作投放和对接服务客户的,我知道的代理商有 厦门青瓜传媒,他们家还是比较专业的,之前有在他们那边做过,但不是知乎,效果比较靠谱,投放的方法也都可以去他们的网站在线咨询下!

作为一名互联网广告的从业者,一些PGC/UGC平台一旦流量做大了,基本都会出信息流广告,也就是在于信息流广告的优势,具体就不展开。

还是围绕正题,早先有拿到知乎信息流广告的介绍,但是未曾实际操刀过,直到近期接入知乎信息流广告后台,得以实操,来给大家分享一下。

对于信息流广告,主要看三块:1、平台背景 2、流量质量 3、精准定向

 

1、品牌背景:最大的知识社交平台

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上述这些数据截止于2017年2月的统计,来源于知乎官方。不论从数据还是实际的感知(也就是凭感觉)来说,知乎坐实了问答知识社区类的头把交椅。

知乎上的内容包括科技、商业、文化等众多领域,也聚集了不少行业的知识大V,从而产生非常优质的知识、经验、见解。

大家的知识、消息来源从简单的百度搜索到知乎的详解,优质的内容使得用户的信赖感不断的增强,知乎的品牌价值和影响力也因此凸显。所以在内测期间不少知名品牌选择了知乎,反馈也还非常不错。

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目前合作的广告主并不多,用户被广告的骚扰也比较少,所以对于内容优质的广告内容接受度还是比较高的。

2、 优质的用户人群

不同的平台用户有着不同的调性,但是在知识领域就应该是没有界限的也无高低之分。

在知乎上既有专业深度的解答,也有风趣幽默神回复;在知乎上既有行业专家大V,也有斜杠文艺青年、游戏达人、投资小白等等。

他们活跃于互联网,对于新产品/新服务接受程度高,也更加愿意去尝试体验新事物。而这些有着各式各样的标签的用户,是大多数互联网产品的优质目标受众。

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再给大家列一组官方的用户画像数据来说明知乎的用户人群。

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3、 投放定向

先不多说,直接上后台截图,当前的定向维度:

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目前来看,地域可以定向到地级市,可区分操作系统,支持wifi定向,兴趣标签总共有19个大类,暂时还没有性别定向和年龄定向。

但是根据之前平台用户属性分析,男女比例6:4,大多为年轻人群,这个用户比例对于大多数互联网产品而言都是主力的用户人群,所以一定程度上不会太影响投放效果。

如果产品对于性别和年龄要求比较高,建议可以小量尝试或者观望下看,后续是否会升级定向维度,还待官方产品更新。

目前CPC出价,底价0.5元起,实际来看,一般CPC实际成交价在0.6~0.8元。

由于目前广告资源没有全量开放,加之还有些品牌客户抢量,所以出价较低的情况下流量偏小。投放链接可以是监测短链,同时也支持数据回调形式的监测链接。

目前知乎还处于流量红利期,广告资源并未全量的上线。

4、 实际反馈

目前接入的品牌、游戏、金融、社交、工具类较多。实操一款年轻社APP(具体名称不列出),产品已经推出2年多了,主流信息流成本在15~20+左右,投放知乎,CPC平均出价0.96元,激活率8~10%左右,激活成本在10元左右(最低可以到6~8元),符合预期。

另外一款生活工具类广告,从官方媒介了解到成本也低于客户其他在投信息流的成本,正好又朋友在该公司,验证了下,成本也确实不错。下面给大家放一些行业的广告截图。

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观察了下,最近游戏上线比较多,SLG、RPG、AVG,知乎还是蛮适合游戏产品的,最近火爆的吃鸡游戏《绝地逃生》、英雄联盟S7比赛等游戏相关内容在知乎上都有非常高的热度。

坦白的说,一个拥有优质用户、处于流量红利期的信息流平台,大家都不该错过吧,况且流量还在逐步开放中,在这个全网抢流量的时代,你懂的!

具体如何合作、资质审核、素材要求等要求,就不详细列举,大家可以关注我司公众号一分快三开奖和官网,来了解更多关于知乎信息流的相关资料。

想要投放知乎广告可以找青瓜传媒QQ:314073954

 

本文 由(青瓜传媒)整理发布,转载请注明作者信息及出处!

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