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如何让你的文案像周杰伦的歌词一样,深入人心?

如何让你的文案像周杰伦的歌词一样,深入人心?

周杰伦的歌曲之所以历久不衰,不仅因为其曲,也因为其歌词中的特定符号,总是能在某时某刻触发起人们的回忆。如何让你的文案像周杰伦的歌词一样让人难以忘怀呢?那就给它带上场景符号吧。

人的心理活动具有选择性,特定的符号会把人的心理活动有选择地指向某一目标。所以当文字为我们提供一个有印象有记忆有指向的目标时,人的大脑会产生一种可理解、易联想的场景画面。

田间小路上我们迎着光,路两旁的麦穗正准备褪去金色衣裳,而她在我单车上,笑得比阳光灿烂。

一分快三开奖此时的我脑海里不自觉地浮现几句歌词:

我想带你

回我的外婆家

一起看着日落

一直到我们都睡着

我想带你骑单车

我想和你看棒球

想这样没担忧

唱着歌一直走

——周杰伦《简单爱》

为什么周杰伦这几句自带魔力的歌词能够自发地浮现在我的脑海?

因为它是带符号的文案。

一、什么是带符号的文案

相信我们每个人都会有这样的瞬间,那些你曾经有意无意接触过的,没有特别留心的,不以为然的人、事、歌、句、词、声音、场景、画面,它会在多年后,在某一个情境中被触发、激活、重现。

且不说周杰伦代表着一个时代,代表着一个永不落幕的时代,光凭这种自带符号的歌词文字,就足以让我们刻骨铭心,在潜意识里扎根发芽。

也许是因为我从小学到初中毕业的日子里,每次放学基本回的都是外婆家、奶奶家。

也许是因为我现在仍然能想起小学三年级班上很酷的他,那位背靠墙壁、听着随身听、带着鸭舌帽、酷酷的不爱说话、头发略卷的哥们。

可能是因为他每次都踩着上课铃慢悠悠地走进教室,他身上有太多符号了:微卷发、冷漠脸、单肩包、鸭舌帽、随身听。

一分快三开奖随身听里面,除了周杰伦以外,还有周杰伦和周杰伦,其他剩下的都是周杰伦。

相信很多人跟我一样,周杰伦大部分的歌词,只要你闭上眼睛想像一下,是不是能联想到一副画面?

如何让你的文案像周杰伦的歌词一样,深入人心?

最美的不是下雨天 是曾与你躲过雨的屋檐 –《不能说的秘密》

爱屋及乌,爱雨及屋。你走之后,我只能常来屋檐下躲雨。因为连雨都充满你的气息。–爱小雨的叶湘伦(PS:看过电影一分快三开奖的人都知道,小雨是女主角的名字)

翻着我们的照片 想念若隐若现 去年的夏天 我们笑的很甜 看着你哭的侧脸 对着我说再见 来不及哽咽 你已走得很远–周杰伦 《借口》

去年夏天,照片上的我和我怀里的你笑得多甜,如今留给我的只有你哭着说再见的侧脸。真的,我从没想过会和你分手。

喜欢在人潮中你只属於我的那画面 经过苏美女神身边 我以女神之名许愿 思念像底格里斯河般的漫延 当古文明只剩下难解的语言 传说就成了永垂不朽的诗篇 –《爱在西元前》

人潮中我一眼认出属于我的你,我们曾经一起在女神面前许愿:思念不断,爱情不朽。

雨纷纷 旧故里草木深 我听闻 你仍守着孤城 城郊牧笛声 落在那座野村 缘份落地生根是我们–周杰伦 《烟花易冷》

洛阳城中将军邂逅女子,一见钟情私定终身。

然朝廷有令,将军不得不出征。

连年的兵荒马乱,洛阳沦为废墟,女子苦守不遇落发为尼。

将军历经风霜归来,寻至女子出家的伽蓝古寺,她却早已不在人间。

人们告诉将军,曾经这里有一女子在等他。

雨还没停你就撑伞要走  –周杰伦 《半岛铁盒》

有什么事不能好好说吗?你甚至伞都来不及撑,就淋雨而去,我怎么办?

但偏偏 雨渐渐 大到我看你不见–周杰伦 《晴天》

雨那么大,我看不见你了。等到放晴的那天,你还会回来吗?她哭着喊道。

这些歌词之所以有这么强的画面感,是因为歌词中有特定的符号。

人的心理活动具有选择性,特定的符号会把人的心理活动有选择地指向某一目标。所以当文字为我们提供一个有印象有记忆有指向的目标时,人的大脑会产生一种可理解易联想的场景画面。

歌词里包含的符号能够瞬间吸引你,并且在你的脑海中扎根。”雨渐渐 大到我看你不见”、”下雨天”、”躲雨”、”野村孤城”、”女神面前许愿”这些都属于符号。

一分快三开奖那是不是在文案里面加上符号就能产生画面、制造场景、容易让人接受呢?

一分快三开奖当然不是。有的符号看起来很大气、很有气势,但实际却很虚幻、很空洞,不明白到底指什么东西,在脑海中并无法形成画面,这种属于普通符号。

所以当我们如果看到充满华丽词藻的空洞文案,则毫无画面感,无法产生任何联想,即使看过了也很难留下印象。

比如最常见的地产广告语:

诚信永恒,三优之城。

怡人江景,心境高远。

至美江景,享受最”高”境界。

好好感受一下,这里确实运用了符号的元素在里面,可这些普通符号并无法起到场景化的指向作用。当然并不是说这种文案不好,如果品牌的诉求是需要秀情怀、秀逼格的高大上包装文案,这类文案也可以考虑。

需要注意的是:合适的文案除了考虑逻辑和策略,还需要优秀的表达,也就是扎实的文字功底,但优秀的表达并不只是华丽词藻的堆砌。

另一种则是有效符号,比如上面提到的周杰伦的歌词,大部分是极其有效的场景符号。

那到底什么是场景符号?

二、场景符号的魔力

所谓场景符号,就是能触动你内心、激活场景、描述画面的符号。

场景符号主要出现在人们在过去的实践经历中,并且这些符号曾经对他自身产生有意无意的影响。

场景符号承担着构建场景的重要责任。消费者的大部分需求其实都是和具体的场景相关,直接受具体的场景影响。

带有场景符号的文案,可以构建一个简单的生活场景,激发消费者身临其境的感觉,从而占领消费者心智,启动消费者的行为链条。

举个例子。当你准备去参加一场化妆舞会,你才会进入”舞会”场景,从而被”舞会”场景直接激发,产生对奇异的妆容服饰的需求。

当你准备开始进行长期性的、周期性的跑步、打网球等运动,你会进入”运动”场景,产生购买运动装备的需求。

当你在写文案时……抱歉,文案好像没有什么特定场景,《文案写作,没你想的那么简单》里面提到的激怒文案的场景算不算?

写这篇文章的同时,我又把《八度空间》这个超级场景符号听了一遍。

–哎 ,小姐请问一下有没有卖《半岛铁盒》?

–有啊 ,你从前面右转的第二排架子上就有了 。

–噢 ,好,谢谢 。

–不会 。

一直在文案的路上走着,可惜时间在旁闷不吭声。

没关系,就当作是重走了一次青春吧。

·END·

 

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