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papi酱广告处女秀能拍多少钱?听听广告大咖怎么说!

papi酱广告处女秀能拍多少钱?听听广告大咖怎么说!

新媒体圈的各位小伙伴,想必今天又被网红papi酱和罗振宇给刷屏了吧!这两天大家讨论最多的就是投资papi酱到底值 不值?估值3亿到底是真是假?今天,作为本次拍卖会的合作伙伴,新榜今天再次采访张泉灵等投资人和多位广告界专业人士,让他们谈谈,拿下1200万融资之 后的papi酱到底身价几何?他们对于这次的拍卖会,又是怎么看的?

故事还得从papi酱和罗振宇的那次“秘密碰头”讲起。

3月17日,之前一直保持低调的papi酱被爆与罗辑思维创始人罗振宇“密会”,果然,两天之后,papi酱获得罗辑思维、真格基金等联合投资1200万人民币的消息被证实。根据罗振宇的说法,罗辑思维正在和papi酱进行一次“有意思的合作”。

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今天早上,罗辑思维的推文正式揭晓了这个悬念,罗辑思维将帮助papi酱做一次广告拍卖!用罗振宇的话说,“这将是新媒体营销史上的第一大事件”。

关于此次拍卖的具体内容,包括papi酱视频贴片广告一次 + 罗辑思维全程策划监制服务。也就是说,企业负责讲出你愿望和出钱;由罗辑思维负责出主意并全程运营以及发布消息;最后由papi酱负责掌握最后如何发布这条广告的决定权。

本次拍卖活动将在2016年4月21日于北京举行。全程采取最严谨的拍卖规则,由罗胖主持,专业拍卖师执槌。第一场情况沟通会将于3月27日在北京举办,仅100个席位,沟通会席位标价8000元,按此计算,单单这场沟通会,就价值80万人民币。

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papi酱终于要接广告了,还是以公开拍卖的形式来进行,可谓创下新媒体圈历史先河。上周,新榜对于papi酱值不值得投资这个问题采访过五位投资人,他们看法不一,一周以后,papi酱已经拿下1200万融资,正式开启商业化之路,今天,新榜再次采访了另外三位投资人。

张泉灵

前央视著名主持人,紫牛基金合伙人

如果估值在6000万人民币左右的话,我觉得是完全成立的,而且是非常划算的。这一单广告按CPM(媒介或媒介广告排期 表所送达1000人所需的成本)算,至少200万人民币价格起,算上这场营销活动本身的注意力价值,到1000万之间我觉得都是可以接受的,可能这一次拍 卖之后投资款就回来了。

熊三木

合鲸资本合伙人,参与“一条”和锤子手机等项目的投资

如果按照传统视频广告的CPM计算方法,papi酱的最高播放量能有700多万次,广告价应该是百万级别,但是如果加上拍卖的轰动效应和溢价等等因素,这个价格很难猜。最终会拍出什么价位,取决于罗辑思维想要把它打造成多大的事件。

相对来说,女性快消品更适合papi酱的风格和内容的结合,汽车、金融和其他产品就未必适合。

魏武挥

天奇阿米巴基金投资合伙人

papi酱这轮投资的估值,有些文章里用“3亿”,但我打听下来,大概是1—2个亿之间,也就是papi酱切出了6到12个点的股份。

papi酱切出了不高的股份,得到的是罗振宇这个成功创业者和徐小平这个成功投资者的资源。罗振宇探索过不同的卖货,想 必是有不少做生意的经验以及教训,可以带给这位与商业过往交集不大的papi酱。至于徐小平,老牌成功投资者,虽然真格对投的项目估值都不是太在意,但还 是实打实投出过几个上市公司和若干明星项目的。

1200万投资,不算什么大数,不过由于:1、罗振宇、papi酱自带流量光环;2、对于比较纯粹的自媒体人获得的投资 来说,这还算个大数。在1—2个亿估值的前提下,贵不贵?我认为贵,因为早期投资的估值不能高,因为一旦天使轮A轮估值高,会导致B轮、C轮之类相当难 做。

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2015年11月16日,央视2016黄金资源广告招标大会上,P2P品牌翼龙贷在招标会现场共拍下央视“新闻联播标版 组合”6个单元6个位置的标的物,共花费3.6951亿元,超过长安福特3亿元拿下的《挑战不可能》第二季独家冠名,成为今年央视现场招标的“标王”。 2015年8月,优信二手车以3000万的天价拍下《中国好声音巅峰之夜》冠军诞生前“至尊一分钟”广告,那条天价鬼畜广告一时间成为广告圈内热门话题。

papi酱广告处女秀能拍多少钱?听听广告大咖怎么说!

相比于国内收视率第一的《新闻联播》和综艺领头羊《中国好声音》,根据罗辑思维的发文,papi酱在各主流平台的视频总播放量超过 2.9 亿次,每集平均播放量 753 万。其中,点击最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》,全网播放量达 2093 万次。

papi酱作为一个当红自媒体,接广告赚钱其实并不是新鲜事,但是在搭上罗振宇之后,此事已经上升为一起事件营 销,papi酱的广告位,也不仅仅是广告位了,结合圈内的轰动影响,它被赋予了更多的附加价值。对于大家最感兴趣的话题,papi酱的广告处女秀,到底能 拍出多少钱?哪个土豪行业最有可能拿下?我们也总结了多位广告公关界大咖的预测。

金鹏远

环时互动CEO、首席知识官,杜蕾斯、可口可乐等官微操盘手

新榜:你觉得papi酱的首条广告,最终会拍出什么样的价格?

老金:300万左右,沟通会的入场费就已经80万了。

新榜:什么行业的品牌最有可能成为papi酱的第一个广告主?

老金:互联网行业最有可能。

毛雷雷

宣亚国际副总经理

新榜:你觉得papi酱的首条广告,最终会拍出什么样的价格?

毛雷雷:这个不好说,要看怎么向广告主卖了。其实这算是个事件营销,从基础来说是papi酱+罗辑思维本身的基础广告价值,然后其他行业大号及媒体的外围报道,起码十倍刊例吧。目前看来,这个广告位不难卖,抢单的广告主应该很多,往500万看齐吧。

新榜:什么行业的品牌最有可能成为papi酱的第一个广告主?

毛雷雷:都有可能,每个行业都有土豪。不过相对倾向于互联网、汽车。

新榜:从广告主的角度,你愿意出多少钱找papi酱做一条广告?

毛雷雷:100—150万吧,不过很多广告主的决策流程相对比较长和麻烦,即使有心也不一定赶得上批预算、走流程。

王高飞

微博CEO

新榜:你觉得papi酱的首条广告,最终会拍出什么样的价格?

王高飞:她一个视频播放量几百万,这个按行规折算就行。这没法预测,想拍多高就拍多高,客户嫌高了加配送就是了。

新榜:什么行业的品牌最有可能成为papi酱的第一个广告主?

一分快三开奖王高飞:我们也比较好奇什么品牌会来拍,化妆品?服装?

万能的大叔

营销、公关界知名自媒体,现任金立手机公关总监

新榜:你怎么看这次的拍卖广告位事件?papi酱的首条广告,你觉得最终会拍出什么样的价格?

大叔:我其实不在意卖出多少,更关注这里面的生意。在自媒体做硬广不是啥新鲜事。

papi酱公开拍卖广告,显然是提前策划好的,也符合罗辑思维的营销路子,这事就是一个公关事件,papi酱就是借助罗 辑思维的背书和流量圈一批品牌客户,造一个第一,然后可以在此后的一年里不停地可以包装传播此事,但我想说得是,不管拍卖多高,都是个案,网红多了,你们 拍个别人试试。

新榜:什么行业的品牌最有可能成为papi酱的第一个广告主?

大叔:这个广告位,我觉得肯定是属于看懂和看准了这次营销机会的品牌,一千万连湖南卫视的t段广告都上不了,但如果花在这个事上,起码能实现圈内热闹和一部分2C的影响力。

新榜:从广告主的角度,你愿意出多少钱找papi酱做一条广告?

大叔:如果是单纯只投个广告,我会有KPI,如果是做一次事件营销,另议,我更在意这事本身的话题性和传播策略及体现形式。

某不愿意暴露身份的大型互联网企业营销高管

新榜:你觉得papi酱的首条广告,最终会拍出什么样的价格?

A:预测在300—500万之间。

新榜:什么行业的品牌最有可能成为papi酱的第一个广告主?

A:八成是互联网公司,八成中的八成是网游

新榜:从广告主的角度,你愿意出多少钱找papi酱做一条广告?

A:对我们来说,我们需要的是深度合作,单纯曝光的意义不大。

黄永轩

“微果酱新媒体广告联盟”及科技每日推送创始人

新榜:你觉得papi酱的首条广告,最终会拍出什么样的价格?

黄永轩:阅读应该随便过百万,所以广告位拍到100万没问题。优信二手车在中国好声音投广告,一条60秒3000万,papi酱拍个百万的湿湿碎啦。

新榜:什么行业的品牌最有可能成为papi酱的第一个广告主?

黄永轩:我觉得应该手游投这个广告最好,其他都不适合。

新榜:从广告主的角度,你愿意出多少钱找papi酱做一条广告?

黄永轩:我觉得做个视频挂角和后面品牌5秒就够了,最多给10万。这样一年下来三千多万,对个人号来说,可以啦,因为除了这个,还有别的盈利模式嘛。

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